copywriter on the road

È un interrogativo vecchio come la pubblicità.
Se n'è parlato, se ne parla e se ne parlerà.
Nessuno sa spiegarselo (figuriamoci io).

Fatto sta che noi italiani, in pubblicità (ma anche nella vita di tutti i giorni), facciamo un largo -e sconsiderato- uso della lingua inglese.
In maniera esagerata. Anche quando non ve n'è assolutamente bisogno.

Nessun desiderio di nazionalismo alla francese, sia ben chiaro!
Il problema è che l'abuso di inglese spesso va a scapito della stessa comprensibilità dell'annuncio.



Passi per i brand stranieri. Anche se proprio non capisco perché in Spagna gli annunci vengano tradotti in spagnolo, in Francia in francese e in Italia... si lasci la lingua inglese.

Questa tendenza diventa, a mio avviso, ancora più inspiegabile quando a parlare è un marchio italiano che fa dello stile tricolore il suo punto di forza.

La nuova Lancia Delta è davvero bella. E bello è anche il costosissimo spot (il protagonista è Richard Gere, la regia è di Harald Zwart, il regista della Pantera Rosa 2, la direzione della fotografia è di Wally Pfister che ha curato le luci di Batman Begins, la colonna sonora è di Ennio Morricone).



Ma perché mio padre (che non ha studiato l'inglese) deve chiedermi cosa significa "the power to be different?"
E non venitemi a dire che non è in target quindi è lecito che non capisca!

Del resto, non è che ci sia da aspettarsi qualcosa di diverso considerato che, per parlare di stile italiano e di prodotti fatti in Italia, utilizziamo espressioni come "italian style" e "made in Italy".

Italy is an incredible Country!